Анализируем причины возможной смены владельцев в одной из крупнейших гемблинг-компаний и оцениваем перспективы будущей сделки.

В начале мая в гемблинг-индустрии прогремела новость: Bet365 — один из крупнейших игроков на рынке ставок — может сменить владельца. В этом материале Tribuna iGaming разбирает, почему компания оказалась на пороге продажи и какие сценарии развития ситуации возможны.

Как развивалась Bet365

Bet365 была основана в 2000 году британской предпринимательницей Дениз Коутс, а уже в 2001-м компания запустила собственную онлайн-платформу для ставок. Одним из ключевых моментов в истории Bet365 стало подписание спонсорского контракта с футбольным клубом «Сток Сити» в 2012 году — логотип бренда появился на форме команды, выступающей в Премьер-лиге.

Во второй половине 2010-х компания активно расширялась на европейском рынке, заключив соглашения с болгарским «Лудогорцем» и пражской «Славией». Это помогло Bet365 закрепить позиции в Европе и войти в число лидеров отрасли.

Сегодня компания работает не только в Великобритании, но и на рынках Европы, Азии и США. В 2024 году общий оборот Bet365 достиг 3,72 млрд фунтов стерлингов.

Дениз Коутс, владеющая 58% акций компании, превратила стартап из небольшого офиса в одного из глобальных лидеров онлайн-гемблинга. С 2019 года она заработала около 2,3 млрд евро в виде зарплаты и дивидендов, став самой высокооплачиваемой женщиной в Великобритании.

Почему Bet365 может быть продана

Согласно данным СМИ, в случае полной продажи компании семья Коутс может получить порядка 9 млрд фунтов стерлингов (около 12 млрд евро), а состояние Дениз увеличится на 5 млрд. На фоне уже впечатляющих доходов за предыдущие шесть лет такая сумма выглядит весомым аргументом в пользу сделки.

Еще один фактор — смена приоритетов Bet365. Компания уже прекратила работу в Китае и, по данным источников, планирует окончательно покинуть азиатский рынок, сосредоточившись на США.

Несмотря на доминирование DraftKings и FanDuel, Bet365 уверенно укрепляет позиции в Америке: в марте 2025 года она вышла на рынки Иллинойса и Теннесси, став активным игроком уже в 13 штатах.

По прогнозам аналитиков Eilers & Krejcik Gaming, к 2029 году доход компании на американском рынке может достичь $23,3 млрд, что позволит ей соперничать с крупнейшими местными конкурентами. На этом фоне эксперты считают продажу Bet365 в текущий момент рациональным решением — бизнес находится в идеальной точке для максимизации стоимости.

Слухи о переговорах Дениз Коутс с американскими инвестиционными фондами подтверждают серьезность намерений. Финансовые аналитики подчеркивают: именно сейчас можно продать компанию на пике её потенциала.

Американский рынок: вызовы и возможности

Парадоксально, но главной причиной возможной продажи Bet365 может быть одновременно как привлекательность, так и сложность американского рынка.

С одной стороны, гемблинг-сектор США переживает расцвет и постепенно становится самым доходным на глобальной арене. Это делает концентрацию усилий в данном направлении стратегически оправданной.

С другой стороны, рынок США крайне фрагментирован: он состоит из более чем 40 юрисдикций с разным регулированием. Например, онлайн-казино легализованы всего в семи штатах, что требует от операторов гибкости и серьезных вложений.

Итоги

С учетом всех факторов возможная продажа Bet365 выглядит логичным шагом со стороны семьи Коутс. Компания демонстрирует впечатляющие результаты, активно развивает американское направление и, возможно, сейчас находится в идеальной позиции для выгодной сделки.

Будь то полная или частичная продажа — сделка сулит владельцам Bet365 значительную финансовую выгоду. А сама компания, скорее всего, продолжит развитие уже под новым руководством, укрепляя позиции в США и за его пределами.