Новый тренд в маркетинге букмекерских контор и онлайн-казино – сотрудничество с моделями OnlyFans и другими инфлюенсерами из индустрии для взрослых. Скандал вокруг одного из крупнейших операторов, Stake, и порноактрисы Бонни Блу привлёк особое внимание к этому направлению. В результате Stake потерял британскую лицензию, но, несмотря на критику и скандалы, такие коллаборации становятся всё популярнее.

Скандал со Stake и Бонни Блу

В декабре 2024 года UKGC (британская комиссия по азартным играм) приняла решение отозвать лицензию у Stake UK, который прекратит работу на британском рынке в марте 2025 года. Причинами стали нарушения стандартов социальной ответственности и мер по противодействию отмыванию денег (AML), а также последствия рекламной кампании с участием Бонни Блу.

Хронология событий:

Регулятор выявил недостатки в контроле за рисками отмывания денег и социальной ответственности, в результате чего Stake был оштрафован на £320 000.

В декабре 2024 года в социальной сети X появилось видео, где Бонни Блу рассказывала о своём мировом рекорде – 1057 половых партнёрах за 12 часов. В кадре присутствовал логотип Stake, что вызвало общественный резонанс и реакцию регуляторов. Разгорелась кампания против использования сексуализированного контента в рекламе азартных игр, что привело к требованиям ужесточения регулирования. Регулятор запросил футбольные клубы «Эвертон» и «Уотфорд», сотрудничавшие со Stake, проверить партнёрские соглашения. В итоге Stake прекратил приём игроков из Великобритании, а этот случай стал сигналом для пересмотра маркетинговых стратегий в индустрии азартных игр.

Почему индустрия 18+ так привлекательна для рекламы казино и БК?

Несмотря на репутационные риски, букмекеры и онлайн-казино продолжают активно сотрудничать с инфлюенсерами индустрии 18+. Это объясняется несколькими причинами:

Огромная аудитория.

Площадки для взрослых, такие как OnlyFans и Pornhub, собирают миллиарды пользователей ежегодно. Например, OnlyFans имеет более 170 млн зарегистрированных клиентов, а Pornhub – 3,5 млрд уникальных посетителей в 2024 году.

Привлекательная демография.

Большинство аудитории таких платформ – мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, что совпадает с целевой аудиторией букмекерских контор и онлайн-казино.

Провокационный маркетинг.

Сотрудничество с известными моделями и актрисами индустрии 18+ помогает брендам выделиться на фоне конкурентов.

Высокая вовлечённость.

Поклонники инфлюенсеров доверяют их мнению, что увеличивает конверсию рекламы.

Примеры сотрудничества амбассадоров 18+ с игровыми операторами

Eva Elfie и 1xBet

Звезда Pornhub и OnlyFans подписала контракт с 1xBet в 2021 году. Используя соцсети, она продвигала бонусы и акции букмекера. Кампания привела к росту регистраций на 27% и увеличению ставок на 22% за первые 6 месяцев.

Sweetie Fox и Mostbet

Российская модель подписала контракт с Mostbet в 2023 году. В рамках сотрудничества она рекламировала букмекера через посты и прямые эфиры. Кампания увеличила вовлечённость пользователей 18-30 лет и привлекла новую аудиторию.

Luxury Girl и Pari

Популярная OnlyFans-модель стала амбассадором БК Pari в 2022 году. Она активно рекламировала контору, размещая промокоды и ссылки на регистрацию.

Johnny Sins и 1win

Один из самых узнаваемых мужчин в индустрии 18+ начал сотрудничество с 1win в 2023 году, участвуя в рекламных фотосессиях и продвигая бренд в соцсетях.

Amouranth и Stake

Стримерша с 15+ млн подписчиков заключила контракт со Stake в 2021 году. Она рекламировала казино через Twitch, YouTube, Kick и OnlyFans. Кампания привела к увеличению трафика Stake на 25%.

Lana Rhoades и Stake

Бывшая порноактриса начала сотрудничество с Stake в 2020 году, активно рекламируя платформу в Instagram и TikTok. Её участие помогло привлечь более 1 млн новых игроков.

Mia Khalifa и Bovada/Baji

Звезда OnlyFans и бывшая порноактриса в 2021 году стала лицом Bovada, а в 2024 – Baji. Однако сотрудничество с последним вызвало критику в Индии и Пакистане, привлекая внимание местных регуляторов.

Будущее трендаПо словам представителей iGaming-индустрии, сотрудничество с инфлюенсерами 18+ будет только расти. «Это естественный союз – обе индустрии стигматизированы, поэтому сотрудничество взаимовыгодно», – отмечает маркетинговый специалист одного из ведущих операторов.

Несмотря на скандалы и ужесточение регулирования, коллаборации между онлайн-казино, букмекерами и инфлюенсерами индустрии для взрослых остаются эффективным маркетинговым инструментом, который продолжает набирать популярность.