Букмекерские компании стали одними из крупнейших спонсоров футбольных клубов, заключая многомиллионные контракты с топовыми командами по всему миру. Каждый год инвестиции в этот сектор продолжают расти, а логотипы операторов беттинга все чаще можно увидеть на игровой форме, рекламных баннерах стадионов и официальных медиаплатформах клубов. В этом материале разберем ключевые причины партнерства футбольных клубов с букмекерами, а также представим рейтинг 14 крупнейших спонсорских сделок в данной сфере.

Почему футбольные клубы сотрудничают с букмекерскими конторами?

Финансовая стабильность футбольных команд во многом зависит от спонсорских соглашений, и букмекеры стали одними из самых активных и выгодных партнеров. Основные причины сотрудничества:

• Крупные финансовые вложения. Топ-клубы Европы получают от букмекерских операторов десятки миллионов фунтов стерлингов: суммы контрактов могут превышать £30–50 млн за несколько сезонов. Для команд среднего уровня спонсорство приносит от £5 до £15 млн ежегодно.

• Выход на международный рынок. Букмекерские компании работают в глобальном масштабе, помогая клубам расширять свою аудиторию, особенно в таких регионах, как Азия и Латинская Америка.

• Рекламная и медиаподдержка. В рамках сотрудничества букмекеры активно продвигают своих партнеров на собственных ресурсах, а клубы, в свою очередь, рекламируют спонсора среди своих болельщиков. Такой подход приносит взаимную выгоду обеим сторонам.

• Эксклюзивные маркетинговые акции. Команды получают дополнительные доходы, участвуя в совместных рекламных кампаниях, включая специальные ставки, бонусные предложения и акции для фанатов.

Таким образом, букмекерские конторы заняли ключевые позиции в системе финансирования футбольных клубов, предлагая не только значительные финансовые вливания, но и широкий спектр маркетинговых возможностей.

Футбол давно стал одной из самых прибыльных отраслей, и спонсорские соглашения играют важную роль в финансовом успехе клубов. Букмекерские компании стали одними из ведущих спонсоров футбольных команд, заключая масштабные контракты, которые включают размещение логотипов на форме, рекламу на стадионах и цифровых платформах. В этой статье рассмотрены 14 крупнейших спонсорских соглашений между футбольными клубами и ведущими букмекерскими брендами.

Bwin и Милан

Bwin — австрийская букмекерская компания, основанная в 1997 году под названием Betandwin. Сначала она ориентировалась на европейский рынок ставок, но начиная с 2000-х годов быстро расширяла свою деятельность. В 2006 году Bwin приобрела Ongame e-Solutions AB, одного из ведущих разработчиков покерных платформ, что значительно усилило её позиции в сфере онлайн-игр.

Компания базируется в Гибралтаре, а её акции ранее котировались на Венской фондовой бирже. В 2011 году Bwin объединилась с британской PartyGaming, образовав крупнейшего мирового оператора онлайн-гемблинга — Bwin.Party Digital Entertainment. В 2016 году контроль над брендом перешел к GVC Holdings (сейчас — Entain), управляющей множеством известных игорных платформ.

Bwin известна своими крупными спонсорскими контрактами в футболе, сотрудничая с такими клубами, как Реал, Бавария, Ювентус и другими. Однако одним из самых значимых было партнёрство с итальянским «Миланом».

Милан: Легенда итальянского футбола

«Милан» — футбольный клуб, основанный в 1899 году англичанином Гербертом Килпином. Он является одним из самых титулованных клубов в мире. Команда базируется в Милане (Италия) и играет на знаменитом стадионе Сан-Сиро, вмещающем более 75,000 зрителей.

На счету «Милана» 19 титулов чемпиона Италии в Серии A и 7 побед в Лиге чемпионов УЕФА, что делает его вторым по количеству титулов в Европе после Реала. В 2006 году, когда началось партнёрство с Bwin, клуб имел стоимость около $600 млн и в составе команды выступали мировые звезды, такие как Паоло Мальдини, Кака, Андреа Пирло, Филиппо Индзаги и другие.

В начале 2000-х годов «Милан» переживал свой золотой век, выигрывая титулы и являясь одним из сильнейших клубов мира. Спонсорство Bwin сыграло важную роль в укреплении имиджа клуба в тот период.

Детали сделки между Bwin и Миланом

Соглашение между Bwin и «Миланом» было заключено в 2006 году, и действовало до 2010 года. Сумма контракта составила около €60 млн за весь срок сотрудничества. Bwin стал титульным спонсором клуба, и логотип компании разместился на футболках игроков. Такое партнёрство принесло значительные выгоды обеим сторонам:

• Bwin получила мировое признание, так как логотип букмекера был размещен на футболках игроков, рекламных щитах на стадионе Сан-Сиро и в телевизионных трансляциях матчей. Это помогло Bwin значительно укрепить свои позиции на рынке онлайн-ставок, особенно в Италии.

• Милан получил важные финансовые средства, которые позволили клубу укрепить состав и поддерживать свою конкурентоспособность.

За годы сотрудничества с Bwin «Милан» достиг немалых успехов: клуб выиграл Лигу чемпионов УЕФА в 2007 году, победив в финале «Ливерпуль» (2:1), завоевал Суперкубок УЕФА, а также выиграл Клубный чемпионат мира в 2007 году, обыграв «Бока Хуниорс» (4:2). Этот период стал одним из самых успешных в истории клуба, и Bwin активно использовала победы «Милана» для своих рекламных кампаний.

Проблемы и итоги

Несмотря на успешное сотрудничество, сделка между Bwin и «Миланом» не обошлась без проблем:

• Ограничения на рекламу азартных игр. В 2008 году УЕФА начала вводить более строгие правила относительно рекламы букмекерских контор. В некоторых странах футболки «Милана» с логотипом Bwin были запрещены, что ограничило маркетинговый эффект.

• Этические вопросы. Спонсорство с компанией, связанной с азартными играми, вызвало обсуждения о влиянии ставок на спорт и проблемах игровой зависимости среди болельщиков.

• Завершение партнёрства. В 2010 году «Милан» прекратил сотрудничество с Bwin, и новым титульным спонсором клуба стал бренд Fly Emirates.

Партнёрство Bwin и «Милана» стало знаковым событием в сфере футбольного маркетинга. Это был один из первых крупных контрактов между футбольным клубом и букмекерской конторой, что открыло путь для множества подобных сделок в будущем.

Stake и Эвертон

Stake — международная букмекерская платформа, основанная в 2017 году в Австралии. Основателями компании стали Эд Крейвен и Биджан Техрани, которые сделали акцент на криптовалютных платежах и интеграции азартных игр с цифровыми активами. С момента своего создания компания активно развивалась, предлагая ставки на спорт, онлайн-казино и эксклюзивные партнерские программы.

К 2022 году Stake вошла в число топ-10 крупнейших криптобукмекеров мира, а её оборот превысил $100 миллиардов в ставках. Букмекер также активно инвестирует в спорт, заключая соглашения с такими брендами, как ФК Уотфорд (Англия), UFC (Израэль Адесанья) и Альфа-Ромео (Формула-1). Однако самым громким футбольным партнером для Stake стал Эвертон.

Эвертон: один из старейших клубов Англии

ФК Эвертон был основан в 1878 году в Ливерпуле и считается одним из самых уважаемых клубов Английской Премьер-Лиги. Клуб девять раз становился чемпионом страны и пять раз выигрывал Кубок Англии. Эвертон играл на стадионе Гудисон Парк, вмещающем 39,572 зрителя, и часто привлекал крупных спонсоров, таких как Chang, SportPesa и Cazoo. Однако соглашение со Stake стало самым прибыльным в истории клуба.

Детали сделки между Stake и Эвертоном

Летом 2022 года Эвертон подписал рекордное соглашение со Stake на сумму £10 миллионов в год. Контракт действовал на два сезона (2022–2024), сделав Stake главным титульным спонсором клуба. По условиям сделки:

• Логотип Stake был размещён на домашних, выездных и тренировочных футболках команды.

• Бренд активно использовался в маркетинговых кампаниях клуба.

• Stake предложил эксклюзивные акции для болельщиков, включая специальные коэффициенты и бонусы.

Однако сотрудничество вызвало значительное общественное возмущение в Англии. Болельщики и различные общественные организации раскритиковали партнёрство из-за связи с азартными играми. Группа фанатов Fan Supporters’ Trust даже потребовала от клуба расторгнуть контракт, утверждая, что не стоит продвигать букмекерские компании.

Проблемы и итоги

Несмотря на финансовую выгоду от контракта, партнёрство между Stake и Эвертоном столкнулось с рядом проблем:

• Давление со стороны правительства Великобритании. В 2023 году обсуждался запрет на размещение логотипов букмекеров на футболках команд Премьер-лиги. В 2024 году этот запрет вступил в силу, и Эвертон был вынужден прекратить сотрудничество со Stake.

• Финансовые проблемы клуба. В 2023 году Эвертон был оштрафован на 10 очков за нарушение финансовых правил, а также столкнулся с трудностями при финансировании нового стадиона.

• Разногласия среди болельщиков. Многие фанаты были недовольны выбором букмекера в качестве титульного спонсора, указывая на возможные социальные риски, связанные с азартными играми, и на необходимость поиска более «чистых» источников дохода.

Сделка между Stake и Эвертоном стала ярким примером того, как букмекерские компании используют футбольные клубы для продвижения своих брендов, но при этом сталкиваются с юридическими и репутационными рисками. Несмотря на финансовую поддержку клуба и популярность Stake, долгосрочное сотрудничество оказалось невозможным.

888sport и Севилья

888sport — одна из ведущих букмекерских контор Великобритании, основанная в 2008 году как часть компании 888 Holdings, специализирующейся на онлайн-гемблинге. Фирма базируется в Гибралтаре, а её акции торгуются на Лондонской фондовой бирже.

888sport активно работает с футбольными клубами, подписывая спонсорские контракты. Бренд сотрудничал с такими командами, как Бирмингем Сити, Ноттингем Форест и Брентфорд, но наиболее знаковым стало партнёрство с испанской Севильей.

Севилья: успешный клуб из Испании

ФК Севилья был основан в 1890 году и является одним из самых титулованных клубов Испании. Севилья базируется в Севилье, её домашний стадион, Рамон Санчес Писхуан, вмещает 43,883 зрителя. Клуб установил рекорд по числу побед в Лиге Европы УЕФА (7 титулов).

В 2006-2007 годах, когда Севилья сотрудничала с 888sport, команда находилась на пике своей формы. В составе клуба играли такие звезды, как Фредерик Кануте, Луис Фабиано, Дани Алвес и Хесус Навас, а тренировал команду Хуанде Рамос.

Детали сделки между 888sport и Севильей

Соглашение между 888sport и Севильей было подписано в 2006 году, и букмекер стал официальным титульным спонсором клуба. Согласно условиям контракта:

• Логотип 888sport появился на футболках игроков Севильи.

• Бренд был размещен на стадионе Рамон Санчес Писхуан.

• Для болельщиков проводились различные акции, включая бонусы на ставки, связанные с матчами команды.

Соглашение было рассчитано на два сезона (2006-2008), а его сумма составляла €5 млн в год.

Проблемы и итоги

Хотя партнёрство с 888sport принесло Севилье успехи и финансовую поддержку, контракт не был продлен после 2008 года. Причинами стали:

• Изменение стратегии 888sport. Компания решила сосредоточиться на британском рынке, снизив инвестиции в спонсорство в Испании.

• Жесткие регуляции в Ла Лиге. В Испании начали ужесточать правила, касающиеся рекламы азартных игр в футболе.

• Финансовый кризис 2008 года. Многие компании пересмотрели свои бюджеты, что также повлияло на спонсорские контракты.

После окончания контракта с 888sport новым спонсором Севильи стал парижский банк 12bet, а затем Marathonbet. Это партнерство принесло букмекеру значительное признание в Европе, а клубу — дополнительную финансовую поддержку.

Marathonbet и Севилья
Marathonbet – международная букмекерская контора, основанная в 1997 году в Великобритании, с офисом в Гибралтаре. Бренд известен своими высокими коэффициентами, низкими маржами и разнообразием спортивных событий.

Компания активно сотрудничала с известными футбольными клубами, такими как Манчестер Сити, Динамо Москва, Хиберниан и Малага. Однако одной из самых заметных сделок стало партнерство с Севильей — ведущей командой испанского футбола.

Севилья: подъем в испанском футболе
ФК Севилья был основан в 1890 году и является одним из самых титулованных клубов Испании. На стадионе Рамон Санчес Писхуан команда играет перед 43,883 зрителей. К тому времени, когда Севилья заключила контракт с Marathonbet, клуб уже имел в своем активе 6 побед в Лиге Европы, а также стабильное участие в Лиге чемпионов и борьбу за места в топ-4 Ла Лиги.

Детали сделки с Marathonbet
Партнерство между Севильей и Marathonbet было подписано в 2019 году, когда букмекер стал официальным титульным спонсором клуба. Основные условия соглашения:

• Логотип Marathonbet был размещен на футбольной форме игроков.

• Компания получила эксклюзивные рекламные права.

• Marathonbet организовал акции и бонусные программы для болельщиков.

Соглашение, оцененное в €5 млн в год, действовало на два сезона (2019/2020 и 2020/2021). В этот период Севилья продолжила свои успехи, включая победу в Лиге Европы в 2020 году и квалификацию в Лигу чемпионов.

Проблемы и итоги
В 2021 году Marathonbet ушел с испанского рынка. Причины:

• Новые строгие законы Испании, ограничивающие рекламу азартных игр.

• Изменения в маркетинговой стратегии самой компании, которая стала ориентироваться на другие регионы, такие как Латинская Америка и Восточная Европа.

• Финансовые изменения в Севилье, которая стала искать более стабильных и долгосрочных партнеров.

После окончания партнерства с Marathonbet Севилья заключила контракт с финансовым брендом NAGA, а сам бренд продолжил укрепляться на других рынках.

Unibet и Валенсия
Unibet — известная европейская букмекерская контора, основанная в 1997 году в Швеции и являющаяся частью компании Kindred Group. Бренд обслуживает более 30 млн клиентов по всему миру и активно сотрудничает с футбольными клубами из разных стран.

Валенсия: одна из сильнейших команд Испании
Валенсия была основана в 1919 году и является одним из самых титулованных клубов Испании, с шестью чемпионствами в Ла Лиге и победами в Кубке УЕФА и Суперкубке УЕФА. На момент сотрудничества с Unibet, клуб был одним из лидеров испанского футбола.

Детали сотрудничества с Unibet
Контракт между Unibet и Валенсией был подписан в 2009 году, когда букмекер стал главным спонсором клуба. Условия сделки:

• Логотип Unibet был размещен на футболках игроков Валенсии.

• Букмекер получил рекламные права на стадионе Месталья.

• Сделка действовала с 2009 по 2011 год.

По оценкам, сумма контракта составляла около €5 млн в год.

Проблемы и итоги
В 2011 году Unibet решил не продлевать соглашение. Причины:

• Смена маркетинговой стратегии компании с акцентом на североевропейские рынки.

• Ужесточение законов, касающихся рекламы азартных игр в Испании.

• Валенсия, в свою очередь, подписала контракт с новым спонсором, фондом Jinko Solar.

Сотрудничество с Unibet принесло клубу финансовую поддержку в трудные годы, а бренду — значительное присутствие на испаноязычных рынках.

MansionBet и Тоттенхэм
MansionBet – бренд, принадлежащий Mansion Group, который был основан в 2003 году и работает по лицензии Великобритании. Компания известна своим выбором рынков, высокими коэффициентами и эксклюзивными бонусами.

Тоттенхэм: один из лидеров английского футбола
ФК Тоттенхэм был основан в 1882 году и является двукратным чемпионом Англии. Команда стабильно входит в топ-5 АПЛ и участвует в Лиге чемпионов. В момент подписания контракта с MansionBet, состав клуба был одним из сильнейших в АПЛ, включая таких игроков, как Гарет Бэйл, Харри Кейн и Сон Хын Мин.

Детали сделки с MansionBet
Контракт был подписан в 2006 году, когда MansionBet стал титульным спонсором Тоттенхэма. Условия соглашения:

• Логотип MansionBet был размещен на футболках игроков.

• Компания получила рекламные права на стадионе.

• Сделка действовала на протяжении 4 лет (2006-2010) с суммой контракта в £34 млн.

Проблемы и итоги
После завершения контракта в 2010 году Тоттенхэм сменил спонсора, выбрав глобальных партнеров, таких как AIA, а MansionBet сосредоточился на других рынках. Тем не менее, сотрудничество принесло выгоду обеим сторонам: Тоттенхэм получил значительное финансирование, а MansionBet — узнаваемость в АПЛ.

Bet24 и Блэкберн Роверс
Bet24 была основана в 2001 году и ориентировалась на рынок Европы. Бренд был ориентирован на букмекерские ставки, покер и казино. В 2012 году Bet24 был приобретен Unibet и прекратил существование.

Блэкберн Роверс: чемпион Англии 1995 года
Blackburn Rovers FC был основан в 1875 году и стал чемпионом Англии в 1995 году. Команда стабильно играла в Премьер-лиге, хотя уже не боролась за титулы, но сохраняла узнаваемость.

Детали сделки с Bet24
Соглашение между Bet24 и Блэкберном было заключено в 2006 году, и заключало в себя:

• Размещение логотипа Bet24 на одежде игроков.

• Эксклюзивные рекламные права на Ивуд Парке.

• Сделка оценивалась в £1,5 млн в год.

Проблемы и итоги
В 2008 году Bet24 решил не продлить контракт, сосредоточив внимание на скандинавском рынке, и Блэкберн подписал соглашение с Crown Paints.

888sport и Севилья

888sport – одна из крупнейших букмекерских контор Великобритании, основанная в 2008 году как подразделение компании 888 Holdings, специализирующейся на онлайн-гемблинге. Головной офис находится в Гибралтаре, а акции 888 Holdings торгуются на Лондонской фондовой бирже.

Букмекер предлагает ставки на спорт, казино и покер, ориентируясь на европейский рынок. С момента основания 888sport активно сотрудничает с футбольными клубами, заключая спонсорские контракты. В разное время бренд поддерживал Бирмингем Сити, Ноттингем Форест и Брентфорд, но самым значимым партнерством стала сделка с Севильей.

Севилья: успешный испанский клуб

ФК Севилья был основан в 1890 году и считается одним из старейших клубов Испании. Команда играет на стадионе Рамон Санчес Писхуан (вместимость – 43 883 зрителя) и обладает рекордным количеством побед в Лиге Европы (7 титулов).

В 2006-2007 годах, когда Sevilla FC сотрудничала с 888sport, команда находилась на пике формы. В составе блистали Фредерик Кануте, Луис Фабиано, Дани Алвес и Хесус Навас, а главным тренером был Хуанде Рамос.

Детали сделки между 888sport и Севильей

Партнерство между 888sport и Севильей началось в 2006 году, когда букмекер стал официальным титульным спонсором команды. Условия контракта включали:

• Логотип 888sport на футболках игроков Sevilla FC.
• Рекламные баннеры на стадионе Рамон Санчес Писхуан.
• Бонусные акции для болельщиков, связанные с матчами клуба.

Сделка была рассчитана на 2 сезона (2006-2008) и оценивалась в €5 млн в год.

Золотой период Севильи:

• 2006 – победа в Лиге Европы (финал против Мидлсбро, 4:0).
• 2006 – победа в Суперкубке УЕФА (разгром Барселоны 3:0).
• 2007 – вторая подряд победа в Лиге Европы (финал против Эспаньола, 2:2, победа по пенальти).
• 2007 – победа в Кубке Испании (финал против Хетафе, 1:0).

Благодаря этим успехам 888sport значительно повысил свою узнаваемость в Испании.

Проблемы и итоги

Несмотря на успешное сотрудничество, контракт не был продлен после 2008 года. Основные причины:

• Изменение стратегии 888sport – фокус на британском рынке.
• Ужесточение регулирования рекламы азартных игр в Испании.
• Финансовый кризис 2008 года, из-за которого многие компании сократили расходы.

После ухода 888sport титульным спонсором Севильи стали 12bet и Marathonbet.

---

Marathonbet и Севилья

Marathonbet – международная букмекерская контора, основанная в 1997 году. Головной офис расположен в Гибралтаре, а компания известна высокими коэффициентами, низкой маржой и широким выбором ставок.

Бренд сотрудничал с такими клубами, как Манчестер Сити, Динамо Москва, Хиберниан и Малага, но одной из ключевых сделок стало партнерство с Севильей.

Детали сделки между Севильей и Marathonbet

Партнерство было заключено в 2019 году, когда Marathonbet стал титульным спонсором клуба. Условия сделки:

• Логотип Marathonbet на форме команды.
• Эксклюзивные рекламные права в клубе.
• Бонусные программы для болельщиков.

Контракт оценивался в €5 млн в год и был рассчитан на 2019/20 и 2020/21 сезоны.

Успехи Севильи в этот период:

• 2020 – победа в Лиге Европы (финал против Интера, 3:2).
• 2020 – квалификация в Лигу чемпионов.
• 2021 – борьба за топ-4 в Ла Лиге.

Проблемы и итоги

В 2021 году Marathonbet покинул рынок Испании по ряду причин:

• Жесткие законы о рекламе азартных игр, введенные в 2020 году.
• Фокус компании на другие рынки (Латинская Америка, Восточная Европа).
• Финансовые изменения в Севилье, в результате которых клуб выбрал нового спонсора – NAGA.

После этой сделки Севилья полностью отказалась от сотрудничества с букмекерами.

---

Unibet и Валенсия

Unibet – европейская букмекерская контора, основанная в 1997 году в Швеции. Она входит в Kindred Group, обслуживающую более 30 млн клиентов по всему миру.

БК активно спонсирует клубы из Испании, Англии, Франции и Скандинавии, а одним из ключевых партнерств стало сотрудничество с Валенсией.

Детали сотрудничества между Unibet и Валенсией

В 2009 году Unibet подписал контракт с Valencia CF, став титульным спонсором клуба. Условия:

• Логотип Unibet на форме команды.
• Рекламные права на стадионе Месталья.
• Контракт на 2 сезона (2009-2011).

Хотя сумма сделки не разглашалась, испанские СМИ оценивали ее в €5 млн в год.

Достижения Валенсии в этот период:

• 2009/10 – 3-е место в Ла Лиге, выход в Лигу чемпионов.
• 2010/11 – снова 3-е место и стабильные выступления в ЛЧ.

Из-за финансовых проблем клубу пришлось продать лидеров Давида Вилью (Барселона) и Давида Сильву (Манчестер Сити), но команда сохранила конкурентоспособность.

Проблемы и итоги

В 2011 году Unibet отказался от продления сделки, поскольку:

• Компания сосредоточилась на североевропейских рынках.
• В Испании усилилось регулирование рекламы.
• Валенсия нашла нового спонсора – Jinko Solar.

Хотя сотрудничество длилось всего 2 сезона, оно принесло пользу обеим сторонам: Валенсия получила финансирование, а Unibet – популярность в испаноязычных странах.

MansionBet и Тоттенхэм

MansionBet – это бренд, принадлежащий Mansion Group, основанной в 2003 году. Компания базируется в Гибралтаре и работает по лицензии Великобритании. Букмекерская контора (БК) специализируется на ставках на спорт, предлагая широкий выбор рынков, конкурентные коэффициенты и эксклюзивные бонусные предложения.

Mansion Group является крупным игроком в сфере iGaming. В разное время ее бренды (MansionCasino, Casino.com и другие) спонсировали известные футбольные клубы, включая Манчестер Сити, Борнмут и Кристал Пэлас. Однако одной из самых значимых сделок стало сотрудничество с Тоттенхэмом.

Тоттенхэм: ведущий клуб Англии

Футбольный клуб Тоттенхэм Хотспур был основан в 1882 году в Лондоне. Команда играет на стадионе Tottenham Hotspur Stadium, построенном в 2019 году, с вместимостью 62 850 зрителей. В активе клуба два чемпионских титула Англии (1951, 1961), восемь побед в Кубке Англии и два триумфа в Кубке УЕФА (1972, 1984).

В последние годы команда стабильно входит в число лидеров Английской Премьер-лиги (АПЛ) и регулярно участвует в Лиге чемпионов. Во время сотрудничества с MansionBet в составе «шпор» играли такие звезды, как Гарет Бэйл, Харри Кейн, Сон Хын Мин и Лукас Моура.

Детали сотрудничества между MansionBet и Тоттенхэмом

Партнерство между MansionBet и Тоттенхэмом началось в 2006 году, когда букмекер стал официальным титульным спонсором клуба. Основные условия сделки:

• Логотип MansionBet был размещен на игровой форме футболистов Тоттенхэма;
• БК получила эксклюзивные рекламные права на стадионе;
• Были запущены специальные бонусные акции для болельщиков.

Контракт был заключен на 4 года (2006–2010), а его сумма составила £34 млн, что сделало его одной из крупнейших сделок того времени в АПЛ.

В этот период Тоттенхэм демонстрировал стабильные результаты: в сезоне 2007/08 клуб выиграл Кубок английской лиги, а в 2009/10 занял место в топ-4 АПЛ и квалифицировался в Лигу чемпионов. Благодаря финансированию от MansionBet команда смогла усилить состав, подписав таких игроков, как Гарет Бэйл, Лука Модрич и Рафаэль ван дер Варт.

Проблемы и завершение сотрудничества

После завершения сделки в 2010 году Тоттенхэм изменил спонсорскую стратегию и начал сотрудничество с финансовыми брендами, такими как AIA. Основные причины отказа от букмекера:

• Рост давления на рекламу азартных игр в английском футболе;
• Желание клуба привлечь глобальных партнеров, особенно из Азии;
• Смена стратегического курса MansionBet.

В 2010 году титульным спонсором клуба стал Autonomy, а позднее – AIA. Тем не менее, сотрудничество с MansionBet позволило букмекеру укрепить позиции на британском рынке, а Тоттенхэму – получить необходимое финансирование для развития состава и инфраструктуры.

---

Схожие партнерства были заключены между другими букмекерскими компаниями и футбольными клубами, например, Bet24 с Блэкберн Роверс, Betclic с Ювентусом, Partouche с Лиллем и Betway с Вест Хэм Юнайтед. Эти сделки демонстрируют важность финансовой поддержки со стороны букмекерских контор для развития футбольных клубов, а также влияние спортивного спонсорства на индустрию беттинга.

Bet365 и Сток Сити

Bet365 – одна из крупнейших букмекерских компаний в мире, основанная в 2000 году в Великобритании. Ее штаб-квартира находится в городе Сток-он-Трент, а основателем является предпринимательница Дениз Коутс.

Компания предлагает широкий спектр услуг, включая ставки на спорт, онлайн-казино, покер и бинго. Ее деятельность регулируется лицензиями Великобритании, Гибралтара, Мальты и ряда других юрисдикций. Сегодня Bet365 – один из самых узнаваемых брендов в мире беттинга, с годовым доходом, превышающим £2,8 млрд.

Сток Сити – один из старейших клубов Англии

Футбольный клуб Stoke City FC был основан в 1863 году и является вторым старейшим профессиональным клубом в мире. Команда базируется в Сток-он-Тренте. Среди ключевых достижений клуба:

• Обладатель Кубка английской лиги (1972);
• Финалист Кубка Англии (2011);
• 10 сезонов подряд в Премьер-лиге (2008–2018).

С 1997 года домашней ареной клуба является Bet365 Stadium (ранее – Britannia Stadium) вместимостью 30 089 зрителей.

Детали сотрудничества Bet365 и Сток Сити

Партнерство между Bet365 и Stoke City началось в 2012 году, когда букмекерская компания стала титульным спонсором команды, заменив Britannia. В рамках соглашения:

• Логотип Bet365 появился на игровой форме клуба;
• В 2016 году стадион был переименован в Bet365 Stadium;
• Компания получила эксклюзивные рекламные права на арене и цифровых площадках клуба.

По разным оценкам, сумма контракта составляла около £3-5 млн в год, что стало одним из самых прибыльных соглашений для клуба.

Финансовая поддержка от Bet365 помогла клубу достичь значительных успехов:

• 2010/11 – выход в финал Кубка Англии;
• 2011/12 – участие в Лиге Европы, победа над «Бешикташем» и выход в 1/16 финала;
• 2013–2016 – три сезона подряд в топ-10 АПЛ (9-е место);
• Приход таких звездных игроков, как Боян Кркич, Джердан Шакири и Марко Арнаутович.

Благодаря инвестициям Bet365 клуб сумел укрепить состав, стабилизировать свое положение в Премьер-лиге и улучшить инфраструктуру.

Итоги сотрудничества

Партнерство Bet365 и Stoke City стало долгосрочным благодаря:

• Общему происхождению: штаб-квартира Bet365 расположена в Сток-он-Тренте, а владельцы компании активно поддерживают местный клуб;
• Финансовой выгоде: инвестиции позволили команде конкурировать на высоком уровне;
• Маркетинговому успеху: бренд Bet365 стал неотъемлемой частью клуба.

Даже после вылета Stoke City из АПЛ в 2018 году букмекер продолжил сотрудничество, что свидетельствует о прочности и надежности их партнерства.

---

188BET и Ньюкасл Юнайтед

188BET – международная букмекерская компания, основанная в 2006 году. Основной фокус бренда – азиатский рынок, но он также активно работает в Европе. БК зарегистрирована на Острове Мэн и специализируется на live-ставках и азартных играх онлайн.

Компания активно спонсирует футбольные клубы и лиги, включая АПЛ, Чемпионшип и Лигу 1. В разные годы 188BET сотрудничал с рядом английских клубов, включая Newcastle United.

Newcastle United – один из старейших клубов Англии

ФК Ньюкасл Юнайтед был основан в 1892 году. Команда играет на легендарном стадионе Сент-Джеймс Парк, вмещающем 52 305 зрителей. Среди главных достижений клуба:

• 4-кратное чемпионство Англии;
• 6-кратная победа в Кубке Англии;
• Победа в Кубке ярмарок (аналог Лиги Европы) в 1969 году.

За клуб выступали такие легенды, как Алан Ширер, Кевин Киган и Лес Фердинанд.

Детали сотрудничества 188BET и Newcastle United

В 2017 году 188BET подписал официальный спонсорский контракт с Ньюкаслом. Основные условия сделки:

• 188BET стал официальным азиатским партнером клуба;
• Логотип компании появился на рекламных щитах Сент-Джеймс Парк;
• Букмекер получил права на цифровую рекламу в социальных сетях клуба.

Точная сумма сделки не разглашалась, но эксперты оценивали ее в миллионы фунтов в год. Основной целью партнерства было усиление присутствия клуба в Азии, где Newcastle United имел значительную фан-базу.

Итоги и причины прекращения сотрудничества

Период партнерства пришелся на эпоху Рафаэля Бенитеса:

• 2017/18 – 10-е место в АПЛ после возвращения из Чемпионшипа;
• 2018/19 – 13-е место в АПЛ.

Финансовая поддержка от букмекера способствовала укреплению состава команды.

Однако в 2020 году контракт не был продлен по ряду причин:

• Ограничение рекламы букмекеров в британском футболе;
• Изменение стратегии клуба после его покупки саудовским консорциумом в 2021 году;
• Смещение фокуса 188BET на азиатский рынок.

Несмотря на прекращение сотрудничества, контракт с 188BET сыграл важную роль в популяризации Newcastle United в Азии.

---

Parimatch и Лестер Сити

Parimatch – международный букмекерский бренд, основанный в 1994 году в Киеве. Изначально компания работала в офлайн-сегменте, но в 2000-х полностью перешла в онлайн и стала одной из ведущих платформ в СНГ, Европе и Азии.

Leicester City – футбольная сенсация

ФК Лестер Сити был основан в 1884 году и выступает на стадионе Кинг Пауэр (32 312 зрителей). Владелец клуба – King Power International Group. Рыночная стоимость клуба оценивается в $500 млн.

Главное достижение команды – сенсационная победа в АПЛ 2015/16 под руководством Клаудио Раньери. Другие успехи:

• Победа в Кубке Англии (2021);
• Победа в Суперкубке Англии (2021);
• Регулярные места в верхней половине таблицы АПЛ.

Детали сотрудничества Parimatch и Leicester City

В 2020 году Parimatch стал глобальным беттинг-партнером Лестера. Основные условия:

• Размещение рекламы на LED-бортах стадиона и цифровых площадках клуба;
• Использование игроков клуба в промо-материалах букмекера;
• Развитие международного маркетинга в СНГ и Азии.

Партнерство совпало с успехами клуба: победа в Кубке Англии (2021), выход в полуфинал Лиги конференций УЕФА (2022), финансовая стабильность.

Завершение сотрудничества

В 2022 году контракт не был продлен по ряду причин:

• Политика АПЛ по отказу от букмекеров-спонсоров;
• Переформатирование стратегии Parimatch;
• Поиск Лестером долгосрочных партнеров.

Заключение

Букмекеры играют важную роль в финансировании футбола, но ужесточение регулирования заставляет клубы искать новые источники дохода.